Giám đốc Thiết kế Gucci Sabato De Sarno sẽ rời vị trí

By Tassilo Hummel

PARIS (Reuters) – Giám đốc thiết kế Gucci Sabato De Sarno sẽ rời bỏ thương hiệu hàng đầu của Ý sau chưa đầy hai năm đảm nhiệm vị trí này, như thông báo bởi chủ sở hữu Kering (EPA:PRTP) vào thứ Năm. Sự thay đổi này diễn ra khi thương hiệu cố gắng thu hút khách hàng giàu có hơn và đảo ngược hiệu suất bán hàng kém.

De Sarno, một nhà thiết kế tối giản 42 tuổi, đã đảm nhận vị trí giám đốc thiết kế vào năm 2023, kế nhiệm Alessandro Michele, người đã đóng vai trò trung tâm trong bản sắc của thương hiệu trong bảy năm với các thiết kế sống động và vui tươi.

Thông báo này được đưa ra chỉ vài ngày trước khi Kering công bố báo cáo kết quả năm đầy đủ. Sau tin tức, cổ phiếu Kering đã giảm khoảng 3% trong giao dịch đầu phiên, nhưng sau đó phục hồi và kết thúc tăng 3% sau khi các kết quả tích cực từ đối thủ trong lĩnh vực hàng xa xỉ Tapestry (NYSE:TPR) thúc đẩy niềm tin của thị trường.

Sự ra đi của De Sarno là sự thay đổi quan trọng đầu tiên do Giám đốc điều hành Gucci Stefano Cantino thực hiện, người đã được bổ nhiệm vào năm ngoái. Doanh thu của Gucci, chiếm khoảng một nửa
Doanh thu của Kering, giảm 25% trong quý ba, đã ảnh hưởng đáng kể đến hiệu suất tổng thể của Kering, với giá cổ phiếu của công ty giảm khoảng một phần ba trong năm qua.

Nhà phân tích Carole Madjo của Barclays (LON:BARC) bày tỏ sự lo ngại về tương lai của Gucci, nhấn mạnh sự dễ bị tổn thương của hãng đối với nhu cầu từ Trung Quốc và sự suy giảm độ phổ biến của thương hiệu trong những năm gần đây.

“Gucci đang nắm trong tay những quân bài không thuận lợi – rất dễ bị tổn thương trước Trung Quốc, khách hàng có thu nhập trung bình, và một thương hiệu đã suy giảm trong 3-4 năm qua,” cô lưu ý. “Ưu tiên hàng đầu nên là làm cho thương hiệu trở nên phổ biến và thời trang hơn nữa.”

Sự ra đi của De Sarno phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp sang trọng, đang phải đối mặt với những thách thức từ nhu cầu yếu kém ở Trung Quốc và áp lực lạm phát ảnh hưởng đến chi tiêu của người tiêu dùng.

Stefan Bauknecht, chuyên gia trong lĩnh vực sang trọng của DWS thuộc Deutsche Bank (ETR:DBKGn), cho biết, “Số lượng thay đổi thiết kế lớn cho thấy ngành công nghiệp đang trong tình trạng biến động. Trong hai năm qua,”
“Ba năm qua, quá nhiều sự chú ý đã được đặt vào việc tăng giá và quá ít sản phẩm mới cũng như đổi mới đã được nhiều thương hiệu giới thiệu.”

“Việc xác định một người thay thế cho một trong những vai trò được kính trọng nhất trong ngành thời trang có thể mất thời gian, với những ứng cử viên tiềm năng bao gồm nhà thiết kế cũ của Valentino, Pierpaolo Piccioli, John Galliano từ Maison Margiela, và Hedi Slimane, người từng làm việc tại Dior Homme và Yves Saint Laurent.”

“Kering xác nhận rằng buổi trình diễn thời trang thu-đông của Gucci trong tháng này tại Milan sẽ được thiết kế bởi văn phòng thiết kế của thương hiệu.”