Sự Khôi Phục Chậm Chạp của Kering

Bởi Mimosa Spencer và Tassilo Hummel
PARIS (Reuters) – Tập đoàn xa xỉ Kering (EPA:PRTP) đã chỉ ra rằng việc quay trở lại tăng trưởng của họ sẽ cần thời gian sau một quý nữa với doanh số yếu từ thương hiệu nổi bật của họ, Gucci, vẫn chưa bổ nhiệm giám đốc thiết kế mới.

Cổ phiếu của Kering đã tăng nhẹ vào thứ Ba nhưng sau đó ổn định khi thị trường suy đoán về khả năng quay vòng của công ty.

Tập đoàn Pháp báo cáo doanh số giảm 12% cho quý tháng Mười đến tháng Mười Hai so với cùng kỳ năm trước, bị ảnh hưởng đáng kể bởi mức giảm 24% tại Gucci. Thương hiệu này chiếm gần một nửa doanh số của Kering và hai phần ba lợi nhuận hoạt động định kỳ của họ nhưng vẫn tiếp tục đối mặt với những thách thức.

Ngược lại, doanh số từ các thương hiệu nhỏ hơn của Kering, đặc biệt là Bottega Veneta, đã hoạt động tốt hơn dự kiến.

Các nhà phân tích tại RBC cho rằng những kết quả này có thể làm yên lòng các nhà đầu tư, lưu ý rằng có một sự cải thiện khiêm tốn trong các xu hướng mặc dù tâm lý thị trường vẫn còn thấp.
nd vị trí thị trường thuận lợi.

Giám đốc điều hành Francois-Henri Pinault cho biết tập đoàn đã đạt đến điểm ổn định và đang chuẩn bị cho sự tăng trưởng dần dần. Ông thể hiện sự tự tin rằng Gucci sẽ phục hồi và dự đoán sự phục hồi doanh số sẽ bắt đầu từ năm 2025. Kering đang tập trung vào việc kiểm soát chi phí và lên kế hoạch đóng cửa khoảng 50 trong số 1.800 cửa hàng của mình trong năm nay.

Tuần trước, Kering đã sa thải nhà thiết kế Gucci Sabato de Sarno mà không gợi ý về người kế nhiệm. Các giám đốc điều hành cho rằng nhiệm kỳ của De Sarno là quan trọng để chuyển hướng thương hiệu trở lại với sự thanh lịch cổ điển, nhưng nhấn mạnh sự cần thiết phải có hướng dẫn nghệ thuật mới.

Sự suy giảm doanh số của Gucci trong quý thứ tư làm nổi bật những khó khăn tiếp diễn trong việc revital hóa thẩm mỹ thương hiệu của mình, với các nhà phân tích ban đầu dự đoán sự hồi phục vào năm sau nhưng lưu ý rằng việc tuyển dụng một nhà thiết kế mới có thể cản trở tiến trình.

Động lực doanh số của ngành công nghiệp xa xỉ đang ở mức thấp nhất trong nhiều năm, chủ yếu bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng bất động sản ở Trung Quốc. Giám đốc tài chính Armelle Poulou báo cáo rằng s
Doanh số bán hàng tại Trung Quốc đại lục và trong số người tiêu dùng Trung Quốc toàn cầu đã tăng tổng cộng 6 điểm phần trăm so với quý ba, cùng với doanh số bán hàng tăng tại Mỹ.

Từng là một nhà lãnh đạo trong ngành thời trang từ năm 2016 đến 2020, Gucci đã tụt lại phía sau khi sở thích của người tiêu dùng thay đổi. Các đối thủ cạnh tranh như Louis Vuitton và Dior thuộc sở hữu của LVMH đã thành công trong việc khai thác nhu cầu thời trang sau đại dịch.

Thu nhập thường niên từ hoạt động của tập đoàn Kering đạt 2.6 tỷ euro, vượt chút đỉnh so với dự kiến 2.5 tỷ euro được công bố vào tháng Mười. Tỷ lệ giá trên thu nhập trong 12 tháng của công ty đứng ở mức 19, thấp hơn LVMH ở mức 24, Moncler ở mức 25, và Burberry, hiện đang hồi sinh thương hiệu của mình, với tỷ lệ cao đáng kể là 60.

($1 = 0.9705 euro)